省工商局谈“商标战略的实施”

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主　　题:

省工商局商标处处长吴凤军谈“商标战略的实施”

时　　间:

2014年3月27日上午11点(星期四)

嘉　　宾:

省工商局商标监督管理处处长吴凤军

访谈摘要:

3月27日，河南省工商局商标监督管理处处长吴凤军做客省政府门户网站《在线访谈》栏目，就我省实施商标战略、开展“品牌河南”活动接受了专访。... [详细内容]

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·	2013年我省注册商标申请量达57591件历...

·	周口市新增省级著名商标23件总数已达到...

·	全省工商系统商标战略和商标监管执法业...

·	鹤壁市“永优”商标首次被认定为河南省...

·	焦作市2013年新增知名商标63件

·	2013年我市30件商标被评为河南省著名商标

省工商局商标处处长吴凤军谈“商标战略的实施”

主持人：各位网友朋友们，大家好！今天我们很荣幸的邀请到河南省工商局商标监督管理处处长吴凤军做客视频直播间，吴处长您好！首先请您给各位网友打个招呼。

吴处长：主持人好，各位网友大家好！

主持人：欢迎您！商标战略是发展品牌经济的核心，是国家知识产权战略的重要组成部分，是实施创新驱动战略的重要抓手。实施商标战略关系我省经济社会发展和结构调整的大局。去年8月，省政府制定下发了《关于实施商标战略的意见》，专门召开了全省实施商标战略电视电话会议，对实施商标战略进行动员部署，以此为标志拉开了全面实施商标战略的大幕。这里想请问吴处长，一年来我省商标发展取得了哪些新的成绩？您能给大家简单说说嘛。

吴处长：好的。2013年，是我省商标事业发展史上具有里程碑意义的重要一年。省政府出台《关于实施商标战略的意见》，标志着实施商标战略由部门行为正式上升为省政府的决策，全省各地和各有关部门认真贯彻落实《关于实施商标战略的意见》和全省实施商标战略电视电话会议精神，积极实施商标战略，全力推动商标发展，取得了显著成绩。一是推进商标注册工作取得了新成效。2013年，全省商标申请量达到57591件，比2012年增长近20%，是历年来申请量最多的一年。累计注册有效商标18.49万件，与2012年相比，增长16%。从省辖市和省直管县的情况看，郑州市商标申请量达20127件，有效注册量达69084件，继续在全省保持总量第一。申请量增速在20%以上的有周口、信阳、开封、洛阳、漯河、鹤壁、三门峡、南阳、平顶山、焦作、濮阳、新蔡、鹿邑、永城、兰考、固始，其中周口增速最高，达到50%。二是争创中国驰名商标、河南省著名商标有新起色。2013年，全省共申报驰名商标66件，比2012年增加15件，增长30%，申报量也是历年来最多的一年。在认定条件更加严格、总量下降的情况下，全省有34件商标被国家工商总局认定中国驰名商标。全省中国驰名商标总量达到153件，提前两年完成工作目标。其中，郑州、洛阳、许昌分别增加4件，焦作、南阳各增加3件，新乡、周口、安阳、信阳、开封各增加2件，漯河、平顶山、商丘、驻马店、三门峡、济源各增加1件，全省18个省辖市首次实现了中国驰名商标全覆盖。在认定河南省著名商标方面，全省共申报河南省著名商标758件，比上年增长20%；新认定河南省著名商标461件，比2012年增长16%，总量达2241件，超额完成了河南省著名商标目标培育任务。三是全省培育和发展中国地理标志有新突破。有关地方政府高度重视，积极组织协会、涉农企业，选择了一批具有河南和当地特色的农产品，申请地理标志注册商标。全省新增中国地理标志7件，总量达到32件，已接近完成2015年的工作目标。这7件地理标志分别是：信阳红、西峡猕猴桃、洛阳牡丹红、灵宝苹果、郏县红牛、栾川豆腐、固始鸡。目前，我省还有清丰的白灵菇、鄢陵蜡梅、林州的东岗核桃、大红袍花椒等地理标志已经进入国家工商总局商标局的审查程序。

主持人：去年，工商部门在扶持商标发展方面做了哪些主要工作，取得了哪些成效？

吴处长：过去的一年，全省工商系统积极推动商标战略的实施，充分发挥职能作用，大力开展“商标富农、商标强企”活动，通过培育和发展“公司+商标+农户”以及“公司(协会)+地理标志+农业合作社+农户”等模式，引导帮助企业、农民合作组织运用商标扩大市场知名度，提升竞争力，做大做强品牌。一是加强集群品牌基地建设。去年以来，省工商局确定了长垣起重设备集聚区、长葛三轮车、农用汽车集聚区、偃师化工、铁皮柜集聚区，以及固始、新郑养种植农产品加工集聚区为帮扶重点，全年共组织报告会五场，参加的企业领导达2000多人次，仅这5个产业集聚区在2013年就新注册商标1045件，国际注册186件，新增加中国驰名商标8件，河南省著名商标67件，在实施商标战略方面发挥了龙头带动作用。二是围绕“农”字做文章。郑州、许昌、焦作、周口、驻马店、信阳等地以扶持农业产业化龙头企业为重点，大力发展涉农商标。河南秋乐种业科技股份有限公司、郸城县天豫薯业有限公司、河南仰天雪绿有限公司、河南黄国粮业股份有限公司、驻马店市正道油业有限公司、河南栗子园食品饮料有限公司、河南天和农业发展有限公司、开封市天丰面业有限公司、镇平县康苑鳖业有限公司等一批企业成功争创中国驰名商标，将进一步带动农产品的转化，促进农业产业现代化。三是继续扶持重点企业做大做强。郑州、许昌、周口、济源、洛阳、新乡、南阳、平顶山等地围绕我省重点企业和高成长型企业、现代服务业，确定专人帮扶，使其快速发展。近年来，河南豫光金铅股份有限公司高度重视商标战略实施，加大争创中国驰名商标力度，销售收入达到130亿元，连续三年在全国同行业排名第一，2013年，经工商部门帮扶，济源市政府推荐，一次争创中国驰名商标成功。同时，经过多年的培育，宝丰酒业有限公司、河南赊店老酒股份有限公司、河南养生殿酒业有限公司等一批老企业也成功争创中国驰名商标。郑州市积极支持服务业发展，指导帮助隆庆祥服饰有限公司、姐弟俩餐饮管理有限公司两件服务商标成功争创中国驰名商标。四是加强宣传引导，营造实施商标战略的浓厚氛围。全省工商系统积极利用“3·15”国际消费者权益日、“4·26”知识产权日等有利时机，采取各种方式，大力宣传商标法律法规和《关于实施商标战略的意见》，努力为实施商标战略发展创造良好的社会环境，广大企业利用商标扩大市场，增强竞争力，做大做强的自觉性明显提高，申报驰名商标、著名商标的积极性进一步高涨。

主持人：吴处长，那去年，工商部门在加强商标专用权保护方面又做了哪些主要工作？

吴处长：2013年，全省各级工商部门切实加强领导，周密安排部署，狠抓工作落实，坚持市场巡查责任制，继续强化打假维权工作，查处了一批大案要案，进一步了净化市场环境，保护了经营者、消费者的合法权益。据统计，全省各级工商机关共查处各类商标违法案件5638件，案值2854万元，罚没金额1891.2万元。相继在全省开展了保护“莲花”、“南街村”、“好想你”“王守义”和“十三香”等中国驰名商标专项打假行动，查处假冒“莲花”产品1.8万公斤、假冒“南街村”产品400多箱，查处“好想你”假冒产品200多件。

主持人：当前，我省商标发展还存在什么问题？

吴处长：过去一年，全省商标发展取得了巨大成绩，但还存在一些不容忽视的问题。主要是：一是和先进地区仍然存在较大差距。我省商标申请量和有效注册量分别据全国第8位和第9位，增速虽然高于全国平均增速，但与我省经济发展在全国的位次还不匹配。二是商标发展的任务依然艰巨。按照省政府实施商标战略的意见，到2015年，全省有效注册商标总量要达到25万件，这就要求今明两年每年要新增注册商标3万多件，可以说任务艰巨。新修订的《商标法》明确禁止将驰名商标用于商品包装和广告宣传，且国家对驰名商标的数量控制和认定标准更加严格，一定程度上影响企业争创中国驰名商标的积极性，也给我们跨越发展带来新的困难。三是在争创驰名商标方面存在严重的不平衡现象。在分布地区上，我省目前拥有驰名商标的县(市)仅有51个，还有57个县(市)是空白。在分布类别上，我省已认定的驰名商标仅涵盖31个类别，而且在第7类和30类上就各有24件，还有14个类别是空白。这种情况还不适应区域协调发展和调整结构的要求。四是实施商标战略气氛还不够浓厚。有的地方对实施商标战略重视不够，行动比较迟缓，特别是作为商标战略实施主体的广大企业主动性不够。商标意识、运用商标战略的能力不强。五是实施商标战略的体制机制急需健全完善。实施商标战略是一项长期的系统工程，必须坚持长抓不懈，持续稳步推进。这就要求急需建立健全组织领导、定点联系、宣传培训、联合维权、督查考核、政策帮扶等一套工作机制，形成各方协力推进、上下联动、全省一盘棋的工作格局。

主持人：今年，工商系统围绕河南省商标战略的实施将如何开展工作呢？

吴处长：今年，是我省全面实施商标战略的开局之年。2月20日，省政府商标战略实施工作领导小组召开了第一次全体会议，研究了今年的商标战略实施工作。3月21日，省政府又召开了全省实施商标战略推进会议，对今年的工作进行了全面安排部署，全省工商系统将按照这两次会议和《河南省商标战略实施工作领导小组2014年工作要点》的要求以及省工商局今年的工作安排，充分发挥职能作用，重点做好以下工作：

一是加大宣传培训工作力度。2月24日至28日，省工商局已经举办了200多人参加的商标战略和商标监管执法业务培训，邀请国家工商总局的有关领导、专家进行了授课，对今年的有关工作进行了安排部署，省局党组书记、局长周春艳亲自参加，对今年的工作提出了明确要求。3月21日，省工商局和河南电视台又联合主办了“大河印记——河南省推进商标战略和品牌河南活动启动仪式”，采取诠释性电视短片＋文艺节目＋颁奖＋第二现场互动＋活动启动仪式，进行政策解读、权威发布和成功案例介绍，强化宣传、营造氛围，助推商标战略实施。这个节目将于近期正式播出。下一步，我们要紧紧抓住新商标法于今年5月1日实施的有利时机，加强与有关厅局、行业协会和各类媒体的合作，综合运用各种资源，充分利用广播、电视、报纸、杂志及微博、网站等媒体，持续加强宣传工作，广泛宣传新《商标法》和商标战略，进一步营造重视商标、保护商标的良好社会氛围，为全面实施商标战略创造良好的社会环境。

二是加大商标培育工作力度。在全面推进各项工作的同时，工商行政管理部门将进一步提出工作重点，加强重点项目的跟踪服务，加快争创中国驰名商标和河南省著名商标的工作步伐。以全省180个产业集聚区为依托，确定60家作为商标战略实施示范带动区，积极推进产业集群品牌培育基地建设；选择5000家企业和农民专业合作社，指导其争创中国驰名商标和河南省著名商标；在工业、农业和现代服务业中选取100个行业优势品牌，重点引导和政策帮扶，打造引领行业发展的顶端品牌。同时，充分利用中国商标节等，组织河南商标企业走出去，扩大河南商标品牌的知名度和影响力。

三是加大商标维权工作力度。全省各级工商机关要以维护公平竞争市场秩序为第一职责，进一步加强商标保护工作。要坚持多措并举，全面提升日常监管效能，充分利用已有的12315消费者申诉举报平台等信息化手段，及时发现案源，有效打击商标侵权行为。要继续深入开展打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品的专项行动，狠抓大案要案的查处，加大对违法犯罪分子的打击力度和曝光力度。加强与驰名商标、著名商标企业以及其他重点企业的联系，加强与有关行政部门和司法部门的执法协作，以保护驰名、著名商标专用权、涉农商标专用权为重点，有计划、有重点地开展联合执法行动，维护商标权利人和消费者的合法权益。要在统一的信息化网络平台建设上，整合现有商标行政执法系统的数据和功能，推动建立商标行政执法信息平台，逐步实现商标注册与保护信息、商标监管与执法信息在各级工商部门间横向和纵向的互联、互通、共享，为商标维权提供更强有力的技术支撑。

四是加大督查协调工作力度。省工商局将充分发挥省商标战略实施工作领导小组办公室的工作职能，一方面，及时收集各地各单位实施商标战略工作情况，定期进行汇总，向省政府报告，向领导小组各成员单位通报，向国家工商总局商标局和有关领导上报。另一方面，年内组织开展两次集中督查活动，上半年重点检查各地宣传贯彻新《商标法》的情况，下半年全面检查各地落实实施商标战略意见情况，督促各县市分年度制定实施商标战略工作目标，确保我省商标战略各项目标任务落到实处。

省工商局党组明确要求，全省各级工商机关在实施商标战略的工作中，要发挥主力军的作用，内部实行目标管理，层层签订责任书，立下军令状，把2015、2017、2020年的工作目标分解到每一个单位，落实到每一个岗位，积极转变工作作风，开拓进取、务实重干，依法行政、廉洁高效，为全省实施商标战略工作提供强有力的支持和服务，为促进我省经济社会发展作出新的贡献。

主持人：通过您的介绍，我们了解到工商系统在推动商标战略实施、培育商标品牌、开展打假维权方面做了大量工作，对你们今年的工作安排也有了进一步的了解，同时，我们注意到还要组织举办“品牌河南”活动，请您介绍一下举办这个活动的目的和有关内容，好吗？

吴处长：“品牌河南”是以河南省工商局为主导、河南电视台为媒体支撑开办的一档长期电视节目。开办这档节目的真正目的在于，联合政府部门、企业、媒体、学界对商标战略进一步进行深度解读，定期讲述品牌故事和品牌人物，深入解析品牌历程，交流品牌经验，启发品牌创意，通过扎实工作，以期提高企业建设品牌的能力和水平，真正实现河南省实施商标战略三步走的计划，为河南成为商标强省、品牌大省做出贡献。

其具体内容是：

邀请国内外品牌战略研究的知名学者，举办商标与品牌的公开大讲堂，用最广泛而快捷的传播渠道向河南企业普及商标的维权意识以及品牌专业素养知识。

2、选取国内外的案例进行具体的、详尽的有指导意义的展示和说明，启发河南企业思维转换。如农业商标，做得很优秀的是台湾，他们非常擅长通过元素打造产业链，通过提取区域文化元素植入商标，使商标既具有民族性又具有不可复制性，如原住民文化元素植入商标中进行品牌打造时具备无可取代的区隔性优势。

3、带动区域文化元素融入品牌战略的创新意识。区域文化，是文化产业大繁荣、文化强国的格局下不得不提也必须重视的要素。河南，是个文化资源大省，中华文化的源头就在河南，拥有着五千年文明历史，大体可以概括为神龙文化、医学文化、汉字文化、诗文文化、宗教文化、戏曲文化等等18种文化。这18种文化中的任意一种文化资源在转化资产的过程中，都可以融入到品牌战略的高度上，这种区域文化的优势性不仅仅在于增强区域自豪感，打造文化旅游景区，提供文化创造灵感，更在于当这些文化资源融入到品牌战略中透入品牌运营中时，能够真正实现生活文化化，从生活层面使每一个市民在消费商品和品牌时，都能感受到其中蕴含的文化价值，而在商品输出、品牌扩张时，也相当于把我们的文化带出了省域带出了国门。

4、联合传统媒体与新兴媒体搭建360°互动服务平台。《品牌河南》是依托于河南电视台这样传统媒体平台的一档节目，但它的高度和广度在于不仅仅局限在传统媒体的公信力，还将融合新兴媒体的互动性，搭建360°服务平台。它将整合APP、微信客户端、微博平台、网络等新兴媒体的媒介优势，同时整合传统媒体中的DM直投、报纸杂志、电台等媒介手段，真正达到全方位、多角度的互通共融与企业、政府、公众三方对接，为实现河南省的商标战略实现真正的媒介服务。

5、运用互联网思维调动社会公众的广泛参与。在品牌学科发展进程中，目前国内外学术界研究的重点是如何提升品牌的感知质量从而达到品牌资产的积累。而感知质量与实际质量的真正差异点在于，当实际质量差异不明显时，感知质量的高低真正来自于消费者。一个品牌在今天时代的竞争中，不再是品牌拥有者而是品牌消费者享有对它的决定权。那么，运用互联网思维真正调动社会公众参与到品牌建设和动态发展中则是势在必行。《品牌河南》就是以政府为主导、以新闻媒体为支持，调动社会公众的广泛参与，真正实现我们的品牌我们做主的理念，用线上线下的体验营造河南省品牌的价值内涵和文化意蕴，从而为实施商标战略提供有力的社会层面的广泛支持。

主持人：好的，感谢吴处长做客视频直播间。各位网友，今天的专访到此结束。

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